Кейс: как възстановихме трафика на онлайн аптека след Google Spam ъпдейти

Динамика в представянето:

Период: април - юли 2025 година

Въведение

Поддържането на линк профила, познато като външна оптимизация, е неизменна част от процеса на SEO оптимизация. Поради множеството ъпдейти от страна на Google през последните години и заради липсата на оптимизация по линк профила, много често сайтовете могат да понесат ограничения. 

Off-Page SEO-то не се фокусира само върху изграждането на качествени линкове, но и върху поддържането на релевантен списък със сочещи домейни и отстраняване на спам връзки.

Информация за проекта

Аптеки Афиа са дългогодишен и утвърден бранд, който вдъхва доверие на своите клиенти както във физическите обекти, така и онлайн. Екипът им впечатлява с професионално отношение, последователност и ангажираност към качеството на услугите и продуктите, които предлагат. Те не просто поддържат над 20 физически обекта в област Бургас, но и развиват своя собствена марка висококачествени хранителни добавки и козметични продукти – Ellie’s.

Брандът има онлайн аптека, която обслужва клиенти в цялата страна, предоставяйки полезно и интересно съдържание. Благодарение на отличното обслужване, програмата за лоялност и старателната работа на екипа, Афиа бързо печели доверието на потребителите и постига впечатляващи резултати… до есента на 2023 година, когато започва спадът в трафика и транзакциите.

Основни цели

Основният проблем на клиента беше загубата на трафик, позиции и съответно спад в продажбите и приходите за бранда. Нашата цел беше да овладеем спада, като отстраним критичните проблеми, и да насочим фокуса си върху задачи, които да доведат до дълготрайни ръстове.

При започването на работата в сайта се отчитаха по близо 3 000 сесии на ден. Първоначалната ни цел беше да ги възстановим до 4 000 сесии, за да изравним стойностите с предходната 2024 година.

За крайна цел на работата си поставихме достигането на 10 000 сесии на ден, които сайтът е получавал през 2023 година.

Целите в проценти:

Оценяване на сайта и установяване на проблемите

На първата среща разбрахме, че клиентът е изпълнявал множество разнообразни задачи през годините, които обхващат различни елементи от оптимизацията:

За съжаление тези задачи не са довели до очакваните резултати, въпреки познанията и ангажираността на екипа на Афиа.

Сайтът е започнал да отбелязва спадове още през октомври 2023, което беше основният проблем и, за да постигнем максимално бързи резултати, беше необходимо да направим анализ, като имахме следната графика:

От графиката в Google Analytics забелязахме наличието на спадове в конкретни периоди - тук не ставаше дума за сезонност, а за ъпдейти и, по-точно, Google ъпдейти.

След проверката (с помощта на GSC Guardian) затвърдихме предположението, че резултатите на сайта са се влошили вследствие на преминалите ъпдейти, които включваха:

По време на тези ъпдейти, сайтът е бил засегнат чрез промени в позиционирането и съответно показването пред все по-малко потребители, което е довело до внушителни спадове в трафика и транзакциите.

Стратегия за работа

За да овладеем спада в трафика беше необходимо да възстановим техническата изправност на сайта. Започнахме с по-бързи и необходими промени:

Оптимизацията на Crawling бюджета е ключова за сайтове с повече страници.

Тъй като Spam ъпдейтите се засичаха със спадовете в графиките за трафика, направихме анализ на линк профила. 

От графиката се забелязва, че с покачването на броя Referring domains, органичният трафик започва да бележи спадове. За период от 8 месеца се забелязва драстично увеличение на броя сочещи домейни, което е сигнал за предприета атака срещу сайта или използване на съдържанието му като примамка за потребители.

Тъй като сайтът беше попаднал под филтрите на Google Spam алгоритъма, трябваше възможно най-скоро да направим анализ на получените връзки.

За тази цел изкарахме списък с всички обратни връзки от Ahrefs.com и ги анализирахме по следните критерии:

Все повече забелязваме практиката да се атакуват сайтове, като най-често връзките се насочват към адреси на продуктови изображения. Това се смята за spam и е необходимо да се ограничи, за да не попадне сайтът под филтъра на Google Spam алгоритъма. 

В резултат на извършения анализ и премахването на всички токсични връзки, сайтът беше изчистен от негативното влияние на спам линковете. Благодарение на това успяхме да възстановим доверието на алгоритмите и да обърнем тенденцията на спад в органичния трафик.

Успоредно с техническите задачи и външната оптимизация, започнахме с обновяване на метаданните и разписване на качествено съдържание за сайта, за да класираме по-добре категориите в онлайн аптеката.

Резултати, които постигнахме за 4 месеца

Предвид действията ни и свършената работа от страна на Афиа и програмистите им, беше въпрос на време да видим първите резултати, като за целта създадохме персонализиран KPI отчет в Looker Studio, където да следим данните от Google Analytics 4 и Google Search Console.

След премахването на некачествените връзки беше нужно малко време на алгоритмите да отчетат промените. След 3 месеца вече виждаме резултата от това:

От графиката ясно се вижда как с намаляването на броя Referring domains органичният трафик започва да се възстановява и да бележи ръстове. Отстраняването на некачествените връзки беше ключово за справянето със санкциите от Spam ъпдейтите, което имаше следното влияние върху резултатите на сайта.

Динамика в органичния трафик

На графиката за периода от април до 10 август се вижда покачване на трафика в края на месец юли, поради което разглеждаме и данните за 28 дни в сравнение с предходен период:

На графиката се вижда, че сайтът има следните подобрения:

Ръстове с почти същото процентно съотношение се забелязват и в графиката за директния трафик към сайта:

Динамика в кликовете 

За най-точни резултати за трафика от търсене наблюдаваме данните в Google Search Console, като отново гледаме периода април - 10 август 2025:

Отново се забелязва ръст в кликовете и импресиите от втората половина на месец юли, поради което разглеждаме периоди от 28 дни (14 юли - 10 август спрямо 16 юни - 13 юли):

Според данните в Google Search Console постигнахме следните резултати през последния месец:

Благодарение на синхронизацията ни с екипа на afya-pharmacy.bg, съвместната ни работа по премахването на некачествените връзки към сайта и изпълнението на приоритетни технически задачи, за период от 4 месеца успяхме да постигнем този резултат.

Прочетете повече за SEO:

Как да подготвите уебсайта си за успешна SEO миграция през 2025 година?	AI Detectors – надеждни ли са и как да ги използваме?