Кейс: SEO оптимизация на онлайн магазин за авточасти и консумативи

KPI - основен показател за ефективност:

• видимостта на сайта в органичното търсене
• органичен трафик;
• добавяне на продукт в количката
• транзакции
• ROI (Return on investment).

 Цели на проекта:

1. Повишаване на видимостта на сайта при органичното търсене.
2. Увеличение на органичен трафик до средно 1000 посетителя на ден в рамките на 6 месеца след реализацията на пълен технически одит на сайта.

1. Работа по проекта

Какво направихме по проекта, за да ги постигнем: 

1.1. Реализирахме пълен технически одит на сайта

• Отстранихме всички дублиращи страници от сайта с помощта на постоянни редиректи;
• Променихме всички адреси на сайта с user-friendly такива. Оптимизирахме страницирането на сайта и вътрешното налинкване;
• Създадохме файл robots.txt, където добавихме xml картите на сайта, за да подобрим индексацията на сайта;
•  Коригирахме мета таговете на сайта за всички категории и съставихме формули за продуктовите страници;
• Изготвихме правилна структура на заглавията на страниците;
• Оптимизирахме изображенията на сайта - коригирахме адресите им и добавихме атрибутите alt и title;
• Създадохме навигационна пътека (хлебни трохички), която описахме с микроформати. 

1.2. Контент

• Събрахме пълно семантично ядро на сайта;
• Извършихме корекции по структурата на сайта;
• Пренаписахме ръчно мета данните;
• Създадохме умна филтрация на сайта;
• Създадохме задания за написването на текстове за категориите на сайта;
• Събраното семантично ядро използвахме за подобряване на вътрешно налинкване на сайта. 
• Започнахме работа по развитие на блога на сайта;
• Разширихме структурата на сайта като добавихме раздел "Авточасти и Аксесоари".

1.3. Външна оптимизация на сайта

• След приключване на техническата оптимизация на сайта, оптимизирахме линк профила на сайта с тематични линкове от форуми

1.4. Работа по юзабилити:

• Оптимизирахме продуктовите страници на сайта
• Добавихме блок с предимствата на компанията

• Добавихме блок с информация за продукта с уникализирани текстове

• Добавихме възможност за коментари и отзиви

  

• Добавихме бърза поръчка 
• Инсталирахме скрипта Netpeak Cloud, който ни даде възможност да използваме: 
• • Автоматично вътрешно налинкване на сайта;
  • Форма за събиране на телефони на клиентите;
  • Скрипт, който да намали bounce rate-а на сайта 
  • Ремаркетинг чрез автоматични имейли.

2. Резултати

От скрипта Netpeak Cloud, който внедрихме в средата на февруари, получихме следните резултати: 

Успяхме да задържим в сайта 2819 души с помощта на поп-ъп StopExit, за да намалим bounce rate-а на сайта: 

Успяхме да съберем 972 телефона на клиенти, с които се свързахме след това:

Върнахме в сайта си 247 човека, които са изоставили количката си на сайта:

Успяхме да върнем на сайта 186 души, като им напомнихме, че са гледали продукти на нашия сайт:

И 45 души, които са добавили продукти в количката на сайта, а след това са ги изтрили:

Първите резултати видяхме още през септември, но тъй като тогава в нишата започва активния сезон, то не можехме да сме сигурни за точността им. Затова направихме анализ на сезонността:

Според него, смятаме, че можем да разглеждаме реални резултати от месец март, когато сезонът е в края си. Въпреки че лятото няма толкова търсения, на графика 8, може да се види ръст в сравнение с март:

За по-голяма точност можем да направим сравнение със същия период през изминалата година: 

Постигнахме ръст в трафика с 124,06%, ръст в транзакциите с 271,48% и ecommerce conversion rate 65.79% за една година, но продължихме работа по проекта и досега, и постигнахме следните резултати:

За съвместната си работа успяхме да достигнем 323% ръст в органичния трафик и ръст в транзакциите от 340%, а видимостта на сайта в органичното търсене само за последната година се е подобрила двукратно.

 Успяхме да постигнем поставените цели и заложихме нови, още по-амбициозни. Затова продължаваме усърдната работа и достигаме нови висини.