SEO на онлайн магазин за аксесoари за пътуване: ROI 743%

От една година работим по оптимизацията на проекта. Отдавна се борим с техническите недостатъци на сайта. Нека да видим какви резултати са постигнати след разрешаването на тези проблеми.

Входящи данни

За начало малко предистория. Данните за оборота и трафика, преди започване на съвместна работа, не бяха много красиви.

Какви цели си поставихме?

Като основна цел ние си поставихме увеличение на броя продажби. За да постигнем тази цел, ние формирахме няколко цели от по-ниско ниво:

• Увеличение на органичен трафик;
• Разрешаване на всички технически проблеми;
• Доработка на структурата на сайта;
• Оптимизация на страниците за целевите транзакционни търсения.

Какво направихме за достигнем поставените цели?

След 3-месечна реализация на наш технически SEO одит, успяхме да поставим основите и върху тях да изградим стратегия за оптимизация.

1. Събрахме пълно семантично ядро от ключови думи и фрази за всички цели страници с помощта на нашия инструмент Serpstat (ex. Prodvigator) и инструмента на Google — KeyWord Planner.
2. Определихме сезонноста за всяка една от категориите в сайта и направихме приоритети за задачите си и плана за работа.
3. На база събраното семантично ядро доработихме структурата на сайта, като създадохме допълнителни категории и подкатегории. Срещнахме доста проблеми при имплементация на нашите препоръки. Почти два месеца чакахме да се създадат новите категории и да се направи преструктуриране на цялото меню на сайта.
4. Взаимодействие с програмиста — важен момент за SEO. Ако е установена правилно комуникацията с програмиста и SEO задачите са правилно приоритиризирани, то няма да се стигне до ограничение на развитието на проекта. Внедряването на доработките от клиента изисква участие и от двете страни, защото «казах и забравих» не са уместни тук.
5. След няколко повторения на всички действия, успяхме да изчистим техническите грешки. С помощта на Netpeak Spider открихме и премахнахме всички дублирани страници. Затворихме за индексация ненужните страници и се постарахме максимално да ограничим сканирането на ботове, заобикаляйки ненужни документи, за да не харчат допълнителни усилия.

Какво направихме още?

• Настроихме скрипт за вътрешно налинкване и разпределение на вътрешната линк маса;
• Внедрихме няколко доработки, за да подобрим скоростта на зареждане на сайта;
• Оптимизирахме мета данните на целевите страници;
• Написахме оптимизирани текстове;
• Правехме линкбилдинг за увеличение на външната линк маса.

Резултати

Ръст в органичния трафик с 70%, в продажбите — с 74.41% и в оборота — с 49.32% за 11 месеца Ръст в органичния трафик 127,18%, ръст в транзакциите 226,32% и ръст в оборота 105,42% в пиковия месец септември. Перманентна положителна динамика на органичния трафик след реализация на технически одит и постоянна работа по проекта.

Качествени показатели

За нагледност ще демонстрираме един вътрешен скриншот от Клиентски профил на проекта за последните 5 месеца работа: Специфика на проекта:

• Брандът на клиента има силно офлайн присъствие: много офлайн магазини в големите градове на страната.
• Високата средна цена на продукта — над 200 лева.

Тези два показателя са основната причина за липса на сериозна динамика в продажбите онлайн. Посетителите на сайта до голяма степен предпочитат да посетят офлайн магазина и там да завършат покупката си.

Динамика на видимостта на сайта в Google.bg (по данни на Serpstat (ex. Prodvigator)) Разпределние на фразите по позиции:

Динамика на броя ключови думи, по които сайтът са класира в рамките на ТОП-100: Предвид факта, че онлайн продажбите са по-малко от 10% от всички, може смело да обявим за проекта за успешен. Работата по проекта не спира — появяват се нови ключови думи, технически грешки, нови технологии, изисквания за мобилни устройства и други аспекти, които трябва да се засягат на следващ етап.

Изводи

1. За наличие на резултат от SEO е необходимо да се имплементират техническите задания, които предлага агенцията. Ако нямате никой за реализация на техническите задания от агенцията, то няма смисъл да поръчвате SEO — в този случай е по-добре да се ограничите до използване на PPC инструментите.
2. Резултатът няма да е постигнат без реализацията на техническите задания в пълен обем.
3. Скоростта за постигане на резултатите пряко зависи от скоростта на реализация на техническите задания.